Глоссарий OTT-платформы

Антипиратские операции

content security, piracy monitoring

Постоянная работа по обнаружению, отслеживанию и пресечению несанкционированного распространения контента.

Аппаратный DRM

hardware-backed DRM, TEE, security level

DRM, чьи ключи и расшифровка живут в защищённом железе устройства; требуется для HD/4K премиум-контента.

Аудиоописание

described video, AD track

Дополнительная дикторская дорожка, описывающая ключевые визуальные детали для незрячих и слабовидящих.

Бесплатный пробный период

trial period

Ограниченный период бесплатного доступа для конверсии в платящих подписчиков.

Биллинг по 95-му перцентилю

95th percentile, burstable billing

Модель тарификации полосы по устойчивому пику, игнорирующая верхние 5% всплесков.

Битрейт

Объём данных на секунду видео, в kbps или Mbps; выше битрейт – больше качество и выше стоимость доставки.

Буфер

playback buffer

Запас скачанного, но ещё не воспроизведённого видео, который плеер держит впереди, чтобы гасить просадки сети.

Видеоплеер

Клиентское ПО, которое скачивает сегменты, управляет буфером, переключает битрейты и отрисовывает видео.

Вовлечённость

viewer engagement

Насколько активно зрители пользуются сервисом - частота, глубина и широта просмотра - предвестник удержания.

Время просмотра

viewing time, hours watched

Суммарное время, которое зрители проводят за просмотром; главная метрика вовлечённости стриминга.

Время старта

video startup time, time to first frame, join time

Время от нажатия play до появления первого кадра; главный драйвер удовлетворённости и отказов зрителей.

Гео-блокировка

geofencing, geo-restriction

Ограничение того, где можно смотреть контент, в соответствии с правами по территориям.

Доля досмотров (completion rate)

completion, finish rate

Доля зрителей, досматривающих тайтл до конца (или почти); сигнал того, насколько заходит контент.

Задержка glass-to-glass

end-to-end latency

Полная задержка от момента события перед камерой до момента, когда зритель видит его на экране.

Защита выхода (output protection)

output controls

Правила лицензии, контролирующие разрешённые выходы и пути захвата, чтобы расшифрованная картинка не утекла.

Кастинг (casting)

Chromecast, AirPlay, second screen

Передача воспроизведения со смартфона или планшета на ТВ, где мобильное устройство работает как пульт.

Ключевой кадр (IDR)

I-frame, IDR frame

Полностью самодостаточный кадр, с которого плеер может начать или переключиться; опорные точки потока.

Кодек

encoder-decoder

Алгоритм сжатия и распаковки видео; выбор, задающий качество, битрейт и охват устройств.

Коллаборативная фильтрация

CF

Рекомендации на основе поведения похожих пользователей - «похожие на вас тоже смотрели».

Конкурентность

concurrent viewers

Число зрителей, смотрящих в один момент; главный драйвер стоимости доставки и нагрузки на origin и CDN.

Контейнер (fMP4)

fragmented MP4, fMP4, MPEG-TS

Файловая оболочка, хранящая вместе закодированное видео, звук и метаданные; fMP4 - современный стандарт.

Контентная фильтрация

content-based recommendation

Рекомендации тайтлов, похожих на уже просмотренные, на основе атрибутов контента и метаданных.

Контрибуционный поток

contribution, contribution encoder

Высококачественный поток «первой мили» от площадки или камеры в платформу для обработки.

Лестница кодирования

bitrate ladder

Набор вариантов качества (разрешение плюс битрейт), между которыми плеер переключается при изменении сети.

Линейное ТВ

Программная канальная сетка, к которой зритель подключается по ходу, в отличие от выбора тайтла по запросу.

Лицензионный сервер

key server

Сервис, выдающий авторизованному плееру ключ расшифровки и политику использования для воспроизведения защищённого контента.

Манифест

playlist, MPD

Индексный файл (HLS-плейлист или DASH MPD), перечисляющий доступные рендишны и сегменты, чтобы плеер мог их воспроизводить.

Метаданные

content metadata

Структурированные описательные данные о каждом тайтле, питающие поиск, discovery и рекомендации.

Объединение запросов

request collapsing, cache fill consolidation

Схлопывание множества одновременных промахов по одному объекту в одну выборку с origin.

Ограничение частоты показов

frequency cap

Ограничение, сколько раз зритель видит один и тот же ролик, чтобы избежать усталости и пустых показов.

Одновременные зрители

concurrents, CCU

Число людей, смотрящих в один момент; пульс аудитории и нагрузки в реальном времени.

Офлайн-воспроизведение

download to go

Скачивание защищённого контента для просмотра без сети, управляемое офлайн-лицензией DRM с собственными правилами.

Подписчик

Зритель с активной регулярной оплатой за доступ к каталогу; базовая единица бизнеса SVOD.

Проблема холодного старта

cold start

Сложность хороших рекомендаций для новых пользователей или новых тайтлов без данных о взаимодействии.

Программатик-реклама

programmatic, RTB, header bidding

Автоматизированная аукционная покупка и продажа рекламных показов в реальном времени.

Прямая трансляция

Кодирование и доставка видео в реальном времени по мере события, с жёстким бюджетом задержки и без права на ошибку.

Ребуферинг

buffering, stall

Остановка воспроизведения для пополнения буфера; проблема QoE, сильнее всего связанная с уходом зрителей и оттоком.

Регистрационная стена

reg wall, registration gate

Барьер, запрашивающий аккаунт (но не оплату) перед просмотром, фиксирующий идентичность и данные.

Рекламная пауза (avail)

avail, ad avail, commercial break

Точка в потоке, куда можно вставить рекламу, сигнализируемая рекламной системе как возможность.

Рекламный под (ad pod)

ad break pod

Группа роликов, проигрываемых подряд в одной паузе, как рекламный блок на ТВ.

Рекомендательная система

recsys, recommender

Движок, предсказывающий, что зритель захочет посмотреть дальше, и выстраивающий каталог под него.

Рендишн

variant

Одна ступень лестницы кодирования – конкретная комбинация разрешения и битрейта, которую может выбрать плеер.

Сбой старта видео (VSF)

VSF, playback failure

Когда запрошенное воспроизведение вообще не начинается; самый тяжёлый сбой QoE - не играет ничего.

Сегмент

chunk, fragment

Короткий отрезок потока длиной в несколько секунд, который плеер скачивает по одному по HTTP.

Скрытые субтитры (closed captions)

captions, CC, SDH

Текст реплик и важных звуков для глухих и слабослышащих зрителей, включаемый на потоке.

Токенизированный URL

signed URL, token authentication

Ограниченная по времени подписанная ссылка, разрешающая конкретному зрителю забрать контент с CDN.

Транскодинг

Преобразование исходного видео в несколько рендишнов и кодеков, которые платформа доставляет зрителям.

Удержание

viewer retention

Доля пользователей, которые продолжают возвращаться со временем; обратная сторона оттока и цель аналитики.

Упаковщик (packager)

packaging, JIT packager

Компонент, оборачивающий закодированное видео в сегменты и манифесты HLS/DASH и применяющий шифрование.

A/B-тестирование

split testing, experimentation

Сравнение двух и более вариантов на живом трафике, чтобы измерить, какой лучше по выбранной метрике.

AAC (аудиокодек)

Advanced Audio Coding

Аудиокодек по умолчанию для стриминга; почти универсальная поддержка, с опциями surround сверху.

ABR (adaptive bitrate)

adaptive bitrate streaming

Adaptive bitrate; плеер в реальном времени переключается между рендишнами под меняющуюся скорость сети зрителя.

Anycast

anycast routing

Техника маршрутизации, направляющая зрителя к ближайшему узлу CDN по одному общему IP-адресу.

ARPU

average revenue per user

Средний доход на пользователя за период; ключевой показатель того, как сервис монетизирует аудиторию.

AV1

AOMedia Video 1

Безроялтийный кодек эффективнее HEVC, поддержанный крупными техкомпаниями; растущая поддержка устройств.

AVOD (ad-supported VOD)

ad-supported video on demand

Рекламная модель: контент бесплатен для просмотра, доход приходит от рекламы, встроенной в поток.

Cache-hit ratio

cache hit rate, offload ratio

Доля запросов, обслуженных из кэша CDN, а не с origin; главный регулятор стоимости доставки.

CBCS

Схема шифрования AES-CBC из Common Encryption, требуемая FairPlay; современная точка схождения для всех DRM.

CDM (Content Decryption Module)

Content Decryption Module

Защищённый компонент в браузере или устройстве, хранящий ключи DRM и расшифровывающий медиа вне досягаемости кода.

CDN (content delivery network)

content delivery network

Сеть распределённых edge-серверов, кэширующих видео ближе к зрителям, чтобы большинство запросов не доходило до origin.

CENC (Common Encryption)

Common Encryption

Common Encryption (ISO/IEC 23001-7); позволяет одному набору зашифрованных сегментов открываться разными DRM-системами.

Churn

Скорость, с которой подписчики отменяют подписку; метрика, от которой зависит жизнь подписной модели.

CMAF

Common Media Application Format

Common Media Application Format; один набор фрагментированных MP4-сегментов, отдающий и HLS, и DASH.

Content windowing (окна доступности)

release windows, availability windows

Временные правила того, когда тайтл доступен на сервисе, заданные лицензионными соглашениями.

CPM (цена за тысячу)

cost per mille, cost per thousand

Цена тысячи рекламных показов; базовая единица дохода рекламного стриминга.

CSAI (client-side ad insertion)

client-side ad insertion

Сам плеер обращается к ad-серверу и проигрывает рекламу отдельно от контента; проще, но легко блокируется.

CTR (схема AES-CTR)

cenc scheme, AES-CTR, counter mode

Схема шифрования AES в режиме счётчика из Common Encryption (схема 'cenc'), исторически у Widevine и PlayReady.

DASH

MPEG-DASH

MPEG-DASH (ISO/IEC 23009-1) – независимый от кодека стандарт адаптивного стриминга, распространённый вне устройств Apple.

DRM (digital rights management)

digital rights management, content protection

Система, защищающая премиальный контент от копирования: шифрует поток и контролирует, кто может его расшифровать.

Edge-кэш

Ближайший к зрителю сервер CDN, хранящий популярные сегменты; высокий cache-hit ratio удерживает доставку дешёвой.

Egress

data transfer out

Стоимость отправки байтов зрителям; крупнейшая регулярная статья расходов большинства OTT-платформ.

EME (Encrypted Media Extensions)

Encrypted Media Extensions

Браузерный API W3C, связывающий веб-плеер с DRM-системой (Content Decryption Module) для защищённого воспроизведения.

Entitlement

Сервис, решающий для каждого зрителя, что именно ему разрешено смотреть прямо сейчас – самая сложная часть биллинга.

EPG (электронная программа передач)

electronic program guide, program guide

Сетка расписания, показывающая зрителям, что идёт сейчас и далее на каждом линейном или FAST-канале.

ExoPlayer (Media3)

Media3, AndroidX Media3

Открытый расширяемый медиаплеер Google для Android, ныне часть библиотеки Media3.

FairPlay

FairPlay Streaming

DRM-система Apple для Safari, iOS и Apple TV; требует схему cbcs из Common Encryption.

FAST (free ad-supported streaming TV)

free ad-supported streaming TV

Бесплатные рекламные каналы с программной сеткой, как у обычного ТВ, но доставляемые через интернет.

Fill rate (заполняемость)

ad fill rate

Доля доступных рекламных слотов, которые реально заполняются оплачиваемой рекламой.

Forensic watermarking

session-based watermarking

Встраивание невидимого идентификатора на каждого зрителя, чтобы утёкшую копию можно было связать с аккаунтом.

GDPR

General Data Protection Regulation

Всеобъемлющий закон ЕС о защите данных, регулирующий сбор и использование персональных данных.

GOP (группа кадров)

group of pictures

Повторяющаяся последовательность кадров между ключевыми; её длина влияет на перемотку, переключение и сжатие.

H.264 / AVC

AVC, Advanced Video Coding, H264

Универсальный базовый видеокодек; менее эффективен, чем новые, но работает почти на любом устройстве.

HDCP

High-bandwidth Digital Content Protection

Защита от копирования на HDMI-канале между устройством и дисплеем; требуется студиями для дорогого контента.

HDR (расширенный динамический диапазон)

high dynamic range, HDR10, Dolby Vision

Видео с более яркими светами, глубокими тенями и широким цветом, чем обычный SDR; премиальный уровень качества.

HEVC / H.265

H.265, High Efficiency Video Coding

Кодек примерно вдвое эффективнее H.264, практичный выбор для 4K и HDR, но со сложным лицензированием.

HLS

HTTP Live Streaming

HTTP Live Streaming – сегментный протокол Apple (IETF RFC 8216); стандарт по умолчанию для устройств Apple.

hls.js

hlsjs

Популярная открытая JavaScript-библиотека, воспроизводящая HLS в браузерах без нативной поддержки HLS.

Ingest

Первая стадия конвейера, где исходный контент (файл или живой поток) поступает в платформу для обработки.

LL-DASH (Low-Latency DASH)

Low-Latency DASH, CMAF-CTE

Подход DASH к низколатентному live через chunked CMAF, доставляющий медиа по мере его создания.

LL-HLS (Low-Latency HLS)

Low-Latency HLS

Расширение HLS от Apple, снижающее задержку live до нескольких секунд за счёт частичных сегментов.

LTV (пожизненная ценность)

customer lifetime value, CLV

Суммарный доход, который ожидается от подписчика до оттока; задаёт потолок затрат на его привлечение.

Mezzanine

Высококачественная промежуточная копия исходника – мастер, из которого кодируются все рендишны для доставки.

MSE (Media Source Extensions)

Media Source Extensions

Браузерный API W3C, позволяющий JavaScript подавать медиасегменты в video-элемент для адаптивного веб-воспроизведения.

Multi-CDN

Использование двух и более CDN одновременно с переключением между ними ради отказоустойчивости, покрытия и цены.

Multi-DRM

Защита контента один раз с выдачей лицензий через Widevine, PlayReady и FairPlay, чтобы воспроизвести на любом устройстве.

Origin

Авторитетный источник, из которого CDN забирает контент, когда сегмента ещё нет в edge-кэше.

Origin shield

mid-tier cache

Промежуточный кэш перед origin, поглощающий промахи edge, чтобы премьера в прямом эфире не положила origin.

OTT (over-the-top)

over-the-top

Доставка видео через открытый интернет в обход традиционного кабельного или спутникового ТВ; зонтичный термин для стриминговых сервисов.

Paywall

Барьер перед контентом, требующий оплаты или регистрации, прежде чем зритель сможет смотреть.

Per-title encoding

Настройка лестницы кодирования под каждый тайтл вместо фиксированной лестницы – ради экономии битрейта и роста качества.

Playout

channel playout

Сборка контента в непрерывный линейный поток по расписанию - движок круглосуточного канала.

PlayReady

DRM-система Microsoft, применяемая на Windows, в Edge, на Xbox и на многих смарт-ТВ и приставках.

PoP (точка присутствия)

point of presence, edge location

Физическая локация CDN с edge-серверами, размещённая близко к зрителям, чтобы сократить путь к контенту.

PPV (оплата за просмотр)

pay-per-view

Разовая оплата за просмотр конкретного живого события, например боксёрского боя или концерта.

PSSH-бокс

Protection System Specific Header

Метаданные в зашифрованном файле, сообщающие каждой DRM-системе, как получить ключ к контенту.

QoE (quality of experience)

quality of experience

Насколько хорошо воспроизведение ощущается зрителем; измеряется временем старта, ребуферингом, битрейтом и долей сбоев.

SCTE-35

Стандарт сигнализации возможностей рекламной вставки внутри потока – указывает системе, где можно вставить рекламу.

Shaka Player

Shaka

Открытый веб-плеер Google на базе MSE и EME, поддерживающий DASH и HLS с DRM.

SSAI (server-side ad insertion)

server-side ad insertion, ad stitching

Вшивание рекламы в поток на сервере или edge, так что реклама приходит как часть потока и устойчива к блокировщикам.

SVOD (subscription VOD)

subscription video on demand

Подписная модель: зритель платит регулярную плату за безлимитный доступ к каталогу, как у Netflix.

Takedown (снятие контента)

DMCA takedown, notice and takedown

Процесс удаления нарушающего потока или копии хостером, платформой или сетью.

Tizen (Samsung TV)

Samsung Tizen, smart TV OS

Операционная система смарт-ТВ Samsung, ключевая целевая платформа для OTT-приложений в гостиной.

TTL (time to live)

time to live, cache lifetime

Как долго CDN может отдавать кэшированный объект до перепроверки; баланс свежести и разгрузки.

TVOD (transactional VOD)

transactional video on demand

Модель оплаты за тайтл: зритель арендует или покупает отдельные тайтлы либо платит за разовый просмотр события.

VAST

Video Ad Serving Template, VMAP

Стандарт IAB, которым ad-сервер описывает видеорекламу плееру или стичеру (VMAP описывает расписание рекламы).

VMAF

Video Multimethod Assessment Fusion

Перцептивная метрика качества видео от Netflix, предсказывающая, насколько хорошо энкод выглядит для людей.

VMAP

Video Multiple Ad Playlist

Стандарт IAB, описывающий расписание рекламы для видео - какие паузы есть и что играет в каждой.

VOD (video on demand)

video on demand

Каталог заранее записанных тайтлов, которые зритель запускает в любой момент; кодируются один раз и отдаются по запросу.

VPPA

Video Privacy Protection Act

Закон США, ограничивающий раскрытие записей о видеопросмотрах человека без согласия.

VVC / H.266

H.266, Versatile Video Coding

Новейший кодек MPEG, эффективнее HEVC и AV1, но пока с минимальной поддержкой устройств.

WCAG

Web Content Accessibility Guidelines

Международные рекомендации по доступности, используемые как эталон удобных и инклюзивных цифровых продуктов.

webOS (LG TV)

LG webOS, smart TV OS

Операционная система смарт-ТВ LG, вторая крупная платформа гостиной наряду с Tizen от Samsung.

WebVTT (субтитры)

VTT, IMSC, TTML, captions format

Распространённый текстовый формат субтитров и подписей, доставляемый вместе с видео в HLS и DASH.

Widevine

DRM-система Google, применяемая на Android, в Chrome и на многих устройствах; имеет уровни безопасности L1 и L3.