CSAI (Client-Side Ad Insertion)

В CSAI рекламный блок координируется плеером. На метках pre-roll, mid-roll или post-roll плеер приостанавливает контент, обращается к ad-серверу (обычно через IMA SDK или другой VAST-клиент), получает VAST-ответ, воспроизводит рекламу и затем возобновляет основной контент. Реклама запускается в отдельной сессии воспроизведения – потенциально в другом экземпляре плеера, точно с другим сетевым запросом и часто с иной конфигурацией декодера.

Привлекательность CSAI – в гибкости и контроле. Принятие решений об рекламе происходит на уровне каждого плеера в момент запроса, поэтому географический, поведенческий и таргетинг по времени суток применяются без серверного рендеринга манифестов. Вставка mid-roll может срабатывать на действия зрителя – например, на паузу или повтор, – а не только по расписанию. Метрики рекламы – видимость, кликабельность, завершение просмотра – измеряются плеером без участия сервера.

Слабости CSAI – ad-блокеры (браузерные расширения легко детектят IMA SDK и хостнеймы ad-серверов и режут их), хуже зрительский опыт (видимый переход между контент- и ad-плеерами) и сложность кросс-платформенных деплоев (разные ad-SDK под веб, iOS, Android, Smart TV). Тренд 2026 года в tier-1 OTT – server-side SSAI для live и FAST, с сохранением CSAI на специфический VOD-inventory, где гибкость таргетинга важнее устойчивости к блокерам.